Πώς πήραν τα ονόματά τους οι μεγαλύτερες μάρκες του κόσμου

Μεγάλα εμπορικά σήματα και λογότυπα
(Πιστωτική εικόνα: Getty Images)

Θα ήταν η Apple η πιο πολύτιμη μάρκα του κόσμου εάν ονομάστηκε Μπανάνα; Στην επωνυμία, μερικά πράγματα είναι πιο σημαντικά από την επιλογή του σωστού ονόματος. Εάν τα πράγματα πάνε καλά, θα κολλήσετε με αυτό για μεγάλο χρονικό διάστημα. Εάν τα πράγματα πάνε πολύ καλά, μπορείτε απλά να προσθέσετε μια νέα λέξη στη γλώσσα σας, αν όχι σε πολλές γλώσσες, όπως καταδεικνύουν οι Hoover, Xerox, Kleenex και, επίσης, το Portaloo.

Ενώ τα λογότυπα παίζουν σημαντικό ρόλο στον τρόπο με τον οποίο βλέπουμε μια επωνυμία (δείτε τον οδηγό μας για σχεδιασμός λογότυπου ), η λεκτική επικοινωνία σημαίνει ότι εξακολουθεί να υπάρχει ένα όνομα που συνήθως συναντάμε μια επωνυμία, την διαδίδουμε από στόμα σε στόμα, το ζητάμε και το αναζητάμε στο διαδίκτυο.

Τα ονόματα είναι «τα κύρια συστατικά του συστήματος σηματοδότησης του προϊόντος», λέει ο σημειωτής Marcel Danesi το βιβλίο του Brands. Είναι επίσης ένα από τα πράγματα που καθιστούν μια μάρκα προστατευόμενη από το νόμο. Εδώ θα δούμε πώς μερικές από τις μεγαλύτερες μάρκες του κόσμου πήραν τα ονόματά τους και ποια μαθήματα μπορούν να αντληθούν από τις ιστορίες τους.



Θέλετε περισσότερη έμπνευση επωνυμίας; Δείτε την ανάρτησή μας στον κόσμο καλύτερα λογότυπα .

01. Σκέψου οικεία και προσιτή

Apple MacBook με λογότυπο

Το καθημερινό όνομα της Apple δεν εμφανίζεται συνήθως ως λέξη - προσφέρεται στον σχεδιασμό ενός άμεσα αναγνωρίσιμου λογότυπου(Πιστωτική εικόνα: Pexels)

Οι νεοσύστατες επιχειρήσεις μπορεί να αγωνίζονται ατελείωτα από ένα όνομα, ενώ μερικές φορές η έμπνευση χτυπάει στα πιο απίθανα μέρη. Σύμφωνα με τον βιογράφο του Walter Isaacson, ο Steve Jobs επισκέπτονταν ένα αγρόκτημα μήλων ενώ έκανε δίαιτα με φρούτα όταν του συνάντησε ότι αυτό το κοινό φρούτο θα μπορούσε να προσφέρει ένα διασκεδαστικό και προσιτό όνομα για μια εταιρεία υπολογιστών.

Ήταν σύντομο, πιασάρικο, μη εκφοβιστικό, εύκολο να μετατραπεί σε λογότυπο και το γεγονός ότι δεν είχε καμία σχέση με υπολογιστές το έκανε να ξεχωρίζει από την ψυχρότητα του κόσμου της πληροφορικής - σε αντίθεση με άλλα ονόματα που ο Jobs σκεφτόταν, όπως ο απειλητικός ήχος Executex. Ότι η λέξη είναι μέρος του υπάρχοντος λεξιλογίου πολλών ανθρώπων δημιούργησε επίσης έναν ποιητικό συντονισμό που προκαλεί συσχετισμούς, ο Jobs πιθανότατα ποτέ να μην το ξανασκεφτόταν σε αυτό το φρούτο - το δέντρο της γνώσης, την αθωότητα της παιδικής ηλικίας, το μήλο του Newton (που παρείχε ένα πρώιμο λογότυπο) και ακόμη και ένας αστικός μύθος ότι το εμπορικό σήμα ονομάστηκε ως φόρο τιμής στον Alan Turing, ο οποίος αυτοκτόνησε δαγκώνοντας ένα μήλο με κυανιούχα.

Παρά το γεγονός ότι έχει οδηγήσει σε σχεδόν 30 χρόνια διαφωνίες με την Apple Records, το όνομα ήταν τέλειο. Αν το Jobs είχε πάρει φραγκοστάφυλο αντ 'αυτού, είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς παρόμοια επιτυχία.

Πώς μπορώ να κάνω τις εικόνες μου ιδιωτικές στο Facebook

02. Πειραματιστείτε με την ορθογραφία

Λογότυπο Google

Το Google γεννήθηκε όταν κάποιος δεν έκανε Google πώς να γράφει το googol(Πιστωτική εικόνα: Brands of the World)

Μερικές φορές τα ονόματα εμφανίζονται περισσότερο από ατύχημα παρά από έμπνευση. Ο Larry Page και ο Sergey Brin καλούσαν την αρχική τους μηχανή αναζήτησης BackRub επειδή ανέλυσαν backlink, οι οποίοι είχαν νόημα για τον ξεκίνημα, αλλά ακούγονταν σαν συσκευή μασάζ σε οποιονδήποτε άλλο, και ίσως ήταν δύσκολο να εξελιχθούν στη δεύτερη πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο (Amazon είναι το νούμερο ένα, βλέπε σημείο 6).

Οι λέξεις googolplex και στη συνέχεια googol, και οι δύο πολύ μεγάλοι αριθμοί, εμφανίστηκαν κατά τη διάρκεια μιας συνεδρίας καταιγισμού ιδεών και το τελευταίο τότε προφανώς ορθογραφικά λάθος όταν ο συνάδελφος φοιτητής του Στάνφορντ Sean Anderson έλεγξε εάν ο τομέας ήταν διαθέσιμος. Από τότε έχει γίνει ρήμα που χρησιμοποιείται σε όλο τον κόσμο, ενώ δεν έχουμε ακούσει κανείς να μας λέει να 'Bing' κάτι.

Λειτουργεί εν μέρει τόσο καλά επειδή φαίνεται να ακούγεται σαν να σημαίνει τι σημαίνει, με ένα υπάρχον επίθεμα ρήματος (-le) και μια ομοιότητα με το «γυαλιά», που σημαίνει να κοιτάζεις.

Εδώ, η αλλαγή ορθογραφίας ήταν τυχαία, αλλά υπάρχουν πολλές εταιρείες που άλλαξαν ορθογραφικά σκόπιμα για να αποκτήσουν αξέχαστες και νομικά προστατευόμενες ονομασίες, αν και η έντονα χλευασμένη μετατροπή του Sci-Fi Channel σε SyFy θα πρέπει επίσης να χρησιμεύσει ως προειδοποίηση για χειρισμό με προσοχή.

03. Μερικές φορές τα κυριολεκτικά έργα

Λογότυπο Facebook

Facebook - κάνει ό, τι λέει στον κασσίτερο(Πιστωτική εικόνα: Brands of the World)

Ορισμένα ονόματα είναι τόσο κυριολεκτικά που φαίνεται ότι δεν θα μπορούσαν να χρειαστούν πολύ χρόνο για να σκεφτούν, είτε έχουν πάρει το όνομά τους από τον ιδρυτή τους είτε μια περιγραφική περίληψη του τι κάνουν.

«Το Facebook», όπως ήταν αρχικά γνωστό - το «The» αργότερα έπεσε μόνο για να προστεθεί από παππούδες παντού - πήρε το όνομά του από τους φυσικούς καταλόγους χαρτιού που διανεμήθηκαν σε πρωτοετείς στα πανεπιστήμια των ΗΠΑ και εξυπηρετούσε αρχικά τον ίδιο σκοπό, πρώτα για το Χάρβαρντ, μετά το Ivy League και, στη συνέχεια, τα πανεπιστήμια του εξωτερικού πριν από το άνοιγμα σε όλα το 2006.

Το όνομα ήταν κυριολεκτικό και αρκετά απλό για να ξεπεράσει γρήγορα τα όρια. Μια άλλη από τις μεγαλύτερες μάρκες του κόσμου, η Coca-Cola ήταν ομοίως άμεση όταν πήρε το όνομά της το 1886 από τότε που ήταν δύο από τα βασικά συστατικά, τα φύλλα κόκας και οι ξηροί καρποί, βοηθούμενοι από την αναλογική φωνολογική αισθητική της επαναλαμβανόμενης συλλαβής. Και στις δύο περιπτώσεις, διακριτικές γραμματοσειρές βοήθησαν πολύ κυριολεκτικά ονόματα να αναδείξουν την προσωπικότητα για να ξεχωρίσουν ως μάρκα (δείτε την ανάρτησή μας στο γραμματοσειρές μεγάλης μάρκας ή τον οδηγό μας για δωρεάν γραμματοσειρές για να δημιουργήσετε τα δικά σας σχέδια).

04. Εμπνευστείτε από τους Θεούς

Λογότυπο Nike με λέξη και επιλέξτε

Όποιον τρόπο και αν το προφέρετε, το όνομα της Nike είναι μια νίκη επωνυμίας(Πιστωτική εικόνα: Pixabay)

Εκατοντάδες εταιρείες έχουν στραφεί στα κλασικά, στα λόγια Latinate και στην αρχαία μυθολογία με σχεδόν προληπτική πίστη ότι θα φέρουν τύχη και την ιδέα ότι είναι ένα καθολικό μέρος της συλλογικής συνείδησης, ακόμη και αν οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν λίγη ιδέα του ποιοι ήταν ή τι εννοούν.

Η Νίκη ήταν η ελληνική θεά της νίκης, καθιστώντας την μια εξαιρετική επιλογή για μια εταιρεία που κατασκευάζει υποδήματα για αθλητές, ακόμη και οι άνθρωποι δεν μπορούν να συμφωνήσουν για το πώς να το προφέρουν, ενώ το σύμβολο swoosh καθιστά τέλεια τον άνεμο της νίκης σε τέτοιο σημείο που το Το λογότυπο από μόνο του είναι αρκετό για να προσδιορίσει την επωνυμία (όπως εξετάσαμε στην ανάρτησή μας σχετικά λογότυπα χωρίς κείμενο ).

μπορείτε να γράψετε σε ένα tablet

Μερικές άλλες μάρκες που ακολουθούν το ίδιο κομμάτι περιλαμβάνουν τις Oracle, Mazda, Alax, Argos, Olympus, Athena, Orion Pictures, Pandora Jewellery, Subaru pickup trucks, προμηθευτές κρασιού Dionysus - και Isis Pharmaceuticals, οι οποίες μετονομάστηκαν σε Ionis για να αποφύγουν τις συναλλαγές υπό την Σημειώσεις ISIS στο Nasdaq μετά την άνοδο του Ισλαμικού Κράτους.

05. Κοιτάξτε έξω από το παράθυρο

Adobe logo

Το Adobe πήρε το όνομά του από έναν κολπίσκο στην Καλιφόρνια(Πιστωτική εικόνα: Brands of the World)

Μερικές φορές πληρώνει για να ρίξετε μια ματιά από τον πίνακα και να κοιτάξετε έξω. Υπάρχουν πολλές εταιρείες που πήραν το όνομά τους από την ίδρυσή τους, ακόμα κι αν δεν είναι άμεσα εμφανείς. Το Adobe δεν πήρε το όνομά του από το οικοδομικό υλικό, το οποίο είναι μια ωραία ένωση, αλλά μετά από ένα ρυάκι που τρέχει πίσω από την περιοχή όπου οι ιδρυτές John Warnock και Charles Geschke ζούσαν στο Los Altos της Καλιφόρνια.

Λογότυπο Cisco

Εντοπίστε τη γέφυρα(Πιστωτική εικόνα: Cisco)

Η Cisco Systems εν τω μεταξύ είναι απλά μια συντόμευση του ονόματος της τεχνολογικής πόλης του Σαν Φρανσίσκο - ρίξτε μια ματιά στο λογότυπό της και θα δείτε ότι είναι στην πραγματικότητα η γέφυρα Golden Gate.

Ο γίγαντας πετρελαίου και φυσικού αερίου Shell, που ιδρύθηκε το 1897, πήρε το όνομά του από κάτι που δεν είχε καμία σχέση με την επιχείρησή του, αλλά ο ιδρυτής του Sir Marcus Samuel γύρω του - ο πατέρας του, Marcus Samuel Senior, είχε μια επιχείρηση που πωλούσε εξωτικά κοχύλια σε συλλέκτες Λονδίνο.

06. Σκεφτείτε μεγάλα και σκεφτείτε πρώτα

Λογότυπο Amazon

πώς να αποκλείσετε εικόνες στο Facebook
Το Amazon έρχεται νωρίς σε αλφαβητικές λίστες και μεταφέρει επίσης κλίμακα(Πιστωτική εικόνα: Brands of the World)

Πολλές εταιρείες έχουν επιλέξει ονόματα που ξεκινούν με το γράμμα «Α» μόνο για να εμφανίζονται κοντά στην κορυφή των αλφαβητικών λιστών. Γιατί αυτό λειτούργησε τόσο καλά για την Amazon ήταν ότι επιλέγοντας το όνομα της μεγαλύτερης ζούγκλας στον κόσμο έθεσε το μέγεθος της φιλοδοξίας του να γίνει το μεγαλύτερο διαδικτυακό κατάστημα και να αποθηκεύσει τα πάντα κάτω από τον ήλιο.

Ήταν ένα χαρούμενο ατύχημα που υπάρχει και ένα «Z» στο όνομα, επιτρέποντας στους σχεδιαστές Τέρνερ Ντάκγουορθ για να δημιουργήσετε το λογότυπο χαμόγελου που συνδέει το Α με το Ω, τονίζοντας τέλεια την ιδέα πίσω από το όνομα.

Σύμφωνα με τον Brad Stone's The Everything Store: Jeff Bezos και η εποχή του Αμαζονίου , Ο Μπέζος έχει τον δικηγόρο του να ευχαριστήσει που τον μίλησε από την πρώτη του επιλογή - το Cadabra - το οποίο έριξε αφού ο δικηγόρος του το άφησε ως Cadaver.

Εμπειρογνώμονες και ειδικοί στο αποκρυφισμό θα σας πουν ότι ορισμένα γράμματα έχουν μαγική δύναμη, ενώ το 'A' σας φέρνει κοντά στην κορυφή της λίστας, το 'K' - Kodak, Kraft, Kelloggs, Kmart - θεωρείται ισχυρό και έντονο , ενώ τα «X» και «Z» εμφανίζονται επίσης σε εμπορικά σήματα πολύ περισσότερο από ό, τι στη γενική ομιλία.

07. Όσο μικρότερο, τόσο το καλύτερο

Βιτρίνα IKEA με όνομα

καλύτερο 2 σε 1 για σχέδιο
Θα ήταν δύσκολο να χωρέσουμε τον Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd στο πλάι του καταστήματος(Πιστωτική εικόνα: Alexander Isreb από Pexels)

Το Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd είναι λίγο μπουκιά και είναι απίθανο να το κάνει ως διεθνές εμπορικό σήμα. Το IKEA από την άλλη πλευρά είναι σύντομο, γρήγορο και γλιστρά στις κορυφαίες 40 πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο σύμφωνα με τον Forbes . Ο Ingvar Kamprad ήταν ο ιδρυτής της εταιρείας, ο Elmtaryd είναι το όνομα του αγροκτήματος στο οποίο μεγάλωσε και ο Agunnaryd το όνομα του χωριού όπου βρίσκεται το αγρόκτημα.

Δεν υπάρχει έλλειψη εμπορικών σημάτων που ακρωτηριάζουν τμήματα του αρχικού τους ονόματος στο δρόμο προς την επιτυχία. Το Sky Peer to Peer συντομεύτηκε στο Skype, τα Super Submarines του Peter έγιναν Subway, το Nintendo Playing Card Company έγινε απλά Nintendo.

Και δεν ισχύει μόνο για τα Αγγλικά. Η Toyota Motor Corporation ιδρύθηκε από την οικογένεια Toyoda αλλά άλλαξε το όνομά της επειδή το 'Toyoda' παίρνει δέκα πινελιές για να γράψει, ενώ το 'Toyota', και στα συστήματα katakana και hiragana, χρησιμοποιεί μόνο οκτώ, που θεωρείται τυχερός αριθμός στο Ιαπωνική κουλτούρα.

08. Μην φοβάστε να αλλάξετε

Λογότυπο IBM

Το γνωστό λογότυπο του Big Blue IBM(Πιστωτική εικόνα: Brands of the World)

Αν και μπορεί να είναι δύσκολο να αλλάξετε ονόματα μετά την καθιέρωσή του, δεν είναι αδύνατο. Οι αλλαγές συμβαίνουν συχνότερα λόγω συγχωνεύσεων και εξαγορών ή εισβολών σε νέες αγορές που χρειάζονται πιο φιλικά προς το διεθνές όνομα ονόματα που μπορούν να εκφραστούν από πελάτες σε άλλες χώρες. Η IBM σημαίνει International Business Machines Corporation, η οποία είναι πιο επεκτατική από την πρωτότυπη και αδέξια συλλαβισμένη εταιρεία υπολογισμού-πίνακας-εγγραφής.

Το C-T-R ονομάστηκε έτσι επειδή η ενοποίηση πολλών εταιρειών με διαφορετικούς στόχους, και η IBM, η οποία υιοθετήθηκε το 1924, αποδείχθηκε πολύ καλύτερος ορισμός για την πορεία που θα ακολουθούσε η εταιρεία και τις παγκόσμιες φιλοδοξίες της καθώς άρχισε να επεκτείνεται πέρα ​​από τις ΗΠΑ. Υπάρχει επίσης η εικασία ότι ο Thomas Watson, ο άνθρωπος που ηγήθηκε της επέκτασης, ήθελε να αναλάβει την πρώην εργοδότη του National Cash Register Company - οι μνησικακίες μπορούν να δημιουργήσουν δημιουργικότητα!

Ένα άλλο μάθημα που πρέπει να μάθετε από την IBM είναι ότι μπορεί να πληρώσει για να αγκαλιάσει το ψευδώνυμό σας. Η IBM αποδέχτηκε και χρησιμοποίησε το Big Blue sobriquet, το οποίο φαινόταν να επινοήθηκε από τους ίδιους τους πελάτες λόγω των μεγάλων υπολογιστών με μπλε mainframe που η εταιρεία κατασκευάζει τη δεκαετία του 1970.

09. Εργαστείτε με αυτό που έχετε

λογότυπο zara

Το νέο λογότυπο της Zara, που αποκαλύφθηκε νωρίτερα φέτος(Πιστωτική εικόνα: Zara)

Η πιο πολύτιμη μάρκα γενικών ενδυμάτων στον κόσμο, μετά το ονομαζόμενο Louis Vuitton, είναι η Ισπανία Zara. Ο ιδρυτής Amancio Ortega Gaona αρχικά σχεδίαζε να ονομάσει το πρώτο του κατάστημα Zorba μετά τον Zorba τον Έλληνα, αλλά αποδείχθηκε ότι δεν ήταν το μόνο άτομο στην πόλη της Λα Κορούνια που είχε εμπνευστεί από την ταινία του 1964 και ένα κοντινό μπαρ με το ίδιο παραπονέθηκε το όνομα.

Ο Ορτέγκα είχε ήδη φτιάξει τα καλούπια για τη σήμανσή του, οπότε αναδιάταξε βιαστικά αυτό που έπρεπε να βρει με τη Ζάρα. Ακόμα ένα άλλο σχεδόν χείλος, και όπως τα περισσότερα από τα ονόματα αυτής της λίστας, το αποτέλεσμα είναι συνοπτικό, διακριτικό, αξέχαστο και ξεφεύγει από τη γλώσσα (σε πολλές γλώσσες). Σήμερα, σε ψηλούς δρόμους σε όλο τον κόσμο φαίνεται να λείπει κάτι χωρίς το λογότυπο της Zara (αν και είναι Η τελευταία επανάληψη περιέχει κάποια αμφιλεγόμενη kerning ).

Διαβάστε περισσότερα: