Αποσπάσματα επωνυμίας: Το καλό, το κακό και το άσχημο

Θα υποθέσετε ότι οι καλύτερες προσφορές επωνυμίας θα ήταν απίστευτη έμπνευση για τη δημιουργία της καλύτερης δουλειάς σας. Οι λογικές λέξεις από τα καλύτερα της βιομηχανίας θα πρέπει να είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε όταν προσπαθείτε να δημιουργήσετε οπτικές ταυτότητες. Αλλά είναι πραγματικά τόσο χρήσιμα;

Κάθε επιτυχημένη επιχείρηση βασίζεται στην αποτελεσματική επωνυμία. το σύνολο των τιμών με τις οποίες οι υποψήφιοι πελάτες μπορούν να προσδιορίσουν τι κάνετε, πώς το κάνετε και - το κυριότερο - εάν θέλουν ή όχι να αγοράσουν στο μήνυμά σας. Τι είναι ακριβώς αυτό που αποτελεί αποτελεσματική επωνυμία; Για να το μάθετε, μπορείτε να ξεκινήσετε κοιτάζοντας το βιβλία με τις καλύτερες επωνυμίες , ή βιβλία γραφιστικής , γραμμένο από μερικά από τα λαμπρότερα μυαλά μάρκετινγκ στον κόσμο.



Όλοι από τους διευθύνοντες συμβούλους έως τους ομιλητές με κίνητρα έχουν το λόγο για τον τρόπο επιτυχημένης επωνυμίας. Αυτά τα αποσπάσματα θα μπορούσαν ενδεχομένως να προσφέρουν μια βαθιά σοφία από την οποία τόσο οι νεοσύστατες εταιρείες όσο και οι καθιερωμένες εταιρείες μπορούν να εμπνεύσουν. Ή όχι, ανάλογα με την περίπτωση.



Αφού διαβάσαμε σχεδόν κάθε φράση επωνυμίας που έχει γίνει ποτέ, καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι μερικά είναι πιο χρήσιμα από άλλα. Αξίζει να διακρίνουμε εδώ. Για να σας βοηθήσουμε, έχουμε οργανώσει μερικά από τα ξεχωριστά ψήγματα σε τρεις διαφορετικές κατηγορίες: το καλό, το κακό και το άσχημο. Αποποίηση ευθυνών: αυτή είναι μόνο η γνώμη μας και δεν πρέπει να θεωρηθεί ευαγγέλιο.

Εάν ακολουθείτε περισσότερες συμβουλές για τη δημιουργία ταυτοτήτων, δείτε τη δική μας σχεδιασμός λογότυπου οδηγός.



Κάντε κλικ στη δεξιά γωνία κάθε εικόνας για μεγέθυνση.

Το καλό...

αποσπάσματα επωνυμίας

(Πιστωτική εικόνα: Μέλλον)

Επιχειρηματία και Ditch, Dare, Do! Ο συγγραφέας William Arruda αποκαλείται «The Personal Branding Guru» και έχει το βιογραφικό σημείωμα - και τα δόντια - για να υποστηρίξει αυτόν τον ισχυρισμό. Αυτό το στολίδι ενός αποσπάσματος συνοψίζει σχεδόν ολόκληρο το σημείο της επωνυμίας με επτά ένδοξες λέξεις. Για να το θέσω με άλλο τρόπο: ξεχωρίστε από το πλήθος και θα παρατηρήσετε! Όχι, στην πραγματικότητα, προτιμούμε αυτά που είπε.



αποσπάσματα επωνυμίας

επιλέξτε και αλλάξτε χρώμα στο photoshop
(Πιστωτική εικόνα: Μέλλον)

Ο Χάουαρντ Σουλτς ίδρυσε τα Starbucks, οπότε δεν είναι σαφώς κούπα (ahem). Και εδώ εντοπίζει συνοπτικά έναν από τους κύριους λόγους για τους οποίους οι καταναλωτές επιστρέφουν ξανά στην ίδια μάρκα ξανά και ξανά. Εάν ξεκαθαρίσετε τις αξίες σας από την αρχή - είτε είναι πολιτικές, ηθικές είτε κοινωνικές - μπορεί να τρομάξετε μερικούς ανθρώπους, αλλά τότε πιθανότατα θα κερδίσετε μερικούς πελάτες για τη ζωή.

αποσπάσματα επωνυμίας

(Πιστωτική εικόνα: Μέλλον)

Ο ιδρυτής της Virgin, Sir Richard, το επισημαίνει με αυτό το απόσπασμα, επισημαίνοντας ότι οι καταναλωτές γενικά αισθάνονται μεγαλύτερη σχέση με μάρκες που είναι παθιασμένες (ή τουλάχιστον φαίνομαι παθιασμένοι) για το τι κάνουν.

αποσπάσματα επωνυμίας

(Πιστωτική εικόνα: Μέλλον)

Διαβάζοντας αυτό το απόσπασμα από τον θεό της γραφιστικής John Morgan - συγγραφέας του Μάρκα ενάντια στο μηχάνημα - φαίνεται σαν μια πραγματική στιγμή «Eureka!». Αλλά είναι ένα αρκετά προφανές σχόλιο, στην πραγματικότητα: εντοπίστε ακριβώς τι θέλει ο πελάτης σας και, στη συνέχεια, βεβαιωθείτε ότι είστε η μόνη επωνυμία που το παραδίδει.

Το κακό...

αποσπάσματα επωνυμίας

(Πιστωτική εικόνα: Μέλλον)

Δεν μπορούμε να διαφωνήσουμε με τον πλουσιότερο άνθρωπο του κόσμου, αλλά θα θέλαμε να πιστεύουμε ότι η «μάρκα» μας είναι κάτι περισσότερο από: «Έχει φουσκώσει;» 'Ποιος φοράει τζιν bootcut σε αυτήν την εποχή και σε ηλικία;' ή «Γνωρίζει ότι έχει φτιάξει χυμό φασολιών στο πουκάμισό του;

αποσπάσματα επωνυμίας

(Πιστωτική εικόνα: Μέλλον)

Ο αμερικανός συγγραφέας Chris Guillebeau είναι πιο γνωστός για το βιβλίο του Η τέχνη της μη συμμόρφωσης . Δυστυχώς, φαίνεται ότι δεν συμμορφώθηκε με την ιδέα ότι ορισμένα αλφάβητα δεν έχουν 26 γράμματα. Καλύτερα να προχωρήσουμε στο σχεδιασμό & Omega ;, Chris.

αποσπάσματα επωνυμίας

(Πιστωτική εικόνα: Μέλλον)

Μπορούμε να δούμε τι Meg - Διευθύνων Σύμβουλος της πλατφόρμας βίντεο για κινητά οι οποίες - λέει εδώ. Οι άνθρωποι συχνά μιλάνε για «Hoovering» τις σκάλες, «Tarmac-ing» του δρόμου ή «Sellotaping» τα χριστουγεννιάτικα δώρα τους. Αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις, η ιδέα απλά δεν θα είχε νόημα. Πότε είναι η τελευταία φορά που 'Αντρέξεντ' τα δικα σου κάτω μέρος?

αποσπάσματα επωνυμίας

(Πιστωτική εικόνα: Μέλλον)

Ο Γερμανός σχεδιαστής Walter Landor ήταν αναμφίβολα ιδιοφυΐα, βοηθώντας στη διαμόρφωση εμβληματικών εμπορικών σημάτων όπως η Coca-Cola, η Levi Strauss και η Shell Oil. Αλλά θα πρέπει να το πετάξουμε στον κάδο «Bad», γιατί σίγουρα τα παντα δημιουργείται στο μυαλό - εκτός αν είστε αμόμπα και δεν δημιουργείται τίποτα.

Και το άσχημο ...

αποσπάσματα επωνυμίας

(Πιστωτική εικόνα: Μέλλον)

Το απόσπασμα του ιδρυτή της Tesla θα μπορούσε να είναι το πιο λαμπρό κομμάτι συμβουλών στον κόσμο… αν μόνο γνωρίζαμε τι διάολο μιλούσε. Και δεν ήξερα ότι ήταν ο άνθρωπος πίσω από το Cybertruck .

αποσπάσματα επωνυμίας

(Πιστωτική εικόνα: Μέλλον)

Αυτό που λέει το αφεντικό της Virgin Sir Richard είναι: «Μπορείτε να είστε ο ιδιοκτήτης μιας πολύ επιτυχημένης επιχείρησης και έχουν σκατά μαλλιά. '

αποσπάσματα επωνυμίας

(Πιστωτική εικόνα: Μέλλον)

Αυτό το απόσπασμα - από τον συγγραφέα των ΗΠΑ και το 'lifehacker' Τιμ Φερίς - είναι ένα από αυτά που πηγαίνετε: «Ναι, φίλε, αυτή είναι πολύ καλή συμβουλή», προτού θυμηθούμε όλες αυτές τις τρομερές μεθυσμένες φωτογραφίες που δημοσιεύσατε στο Facebook. Οχι? Εντάξει, ίσως ήμασταν μόνο εμείς.

αποσπάσματα επωνυμίας

(Πιστωτική εικόνα: Μέλλον)

Ο αείμνηστος David Ogilvy ήταν γνωστός ως «ο πατέρας της διαφήμισης» και συμφωνούμε με το κλίμα του ως ένα βαθμό. Ο κ. Kipling Πραγματικά φτιάξτε «εξαιρετικά καλά κέικ» ή το πιστεύουμε απλώς επειδή η τηλεοπτική διαφήμιση μας λέει ότι το κάνει; Από την άλλη πλευρά, δεν μπορούμε να το αποδεχτούμε τα παντα είναι της ίδιας ποιότητας. Αγοράσαμε μια πύλη μαύρου δάσους από ένα μπλουκ σε μια παμπ μια φορά, και ήταν απαίσιο απαίσιο.

Διαβάστε περισσότερα: