6 διάσημα λογότυπα χωρίς κείμενο και γιατί λειτουργούν

Λογότυπα για Nike, Target, McDonalds, Shell, Starbucks και Apple

Κορυφαίες επωνυμίες που αντιστοιχούν στα λογότυπά τους στην απλούστερη, πιο εικονική μορφή τους υπήρξε μεγάλη τάση τα τελευταία χρόνια. Η ιδιοκτησία ενός γραφικού σχήματος μπορεί να είναι μια ισχυρή οπτική στεφάνη που δίνει εντολή σε παγκόσμια αναγνώριση μάρκας και υπερβαίνει τη γλώσσα - αλλά χρειάζεται ένα επιπλέον επίπεδο εμπιστοσύνης για να αφαιρεθεί το όνομα της εταιρείας σας εντελώς.

Το Pentagram έκανε πρόσφατα την ήδη ανανεωμένη μάρκα Mastercard ένα βήμα παραπέρα ρίχνοντας το wordmark και αφήνοντας μόνο δύο αλληλεπικαλυπτόμενους κύκλους για να κάνει τη βαριά ανύψωση, και στην αρχή αυτό φαινόταν σαν μια τολμηρή κίνηση. Αλλά είναι μόνο η τελευταία σε μια σειρά από επωνυμίες οικιακών ονομάτων που είναι αρκετά αναγνωρίσιμες για να ξεφύγουν από αυτό.

Λογότυπο Mastercard



Το Pentagram έριξε πρόσφατα το όνομα της εταιρείας από το λογότυπο της Mastercard, αφήνοντας μόνο δύο επικαλυπτόμενους κύκλους

Όταν ένα σύμβολο χωρίς λέξεις είναι αρκετά εξοικειωμένο, μπορεί να βοηθήσει ένα παγκόσμιο σούπερ μάρκα να εμφανίζεται πιο προσωπικό και λιγότερο εταιρικό. Χωρίς το όνομα της εταιρείας να φωνάζει την παρουσία του, μια «οπτική στενογραφία» σχεδιασμός λογότυπου μπορεί επίσης να προκαλέσει μια πιο άμεση, παρορμητική αντίδραση.

Διαβάστε παρακάτω καθώς εξερευνούμε έξι ακόμη τεράστιες μάρκες που, όπως η Mastercard, έλαβαν την απόφαση να αποσύρουν το όνομα της εταιρείας από τα λογότυπά τους (δείτε επίσης την ανάρτησή μας στα καλύτερα TV logos για περισσότερη έμπνευση λογότυπου).

01. Μήλο

Εξέλιξη λογότυπου της Apple

χρειάζεστε μια κάρτα γραφικών για επεξεργασία βίντεο
Το αρχικό λογότυπο της Apple παρουσίαζε το όνομα της εταιρείας παράλληλα με την απεικόνιση του Isaac Newton από τον Ronald Wayne

Η Apple έχει υπερηφανεύεται να φέρει ένα σήμα χωρίς λέξεις για δεκαετίες - πρέπει να πάτε μέχρι το 1984 για να βρείτε το όνομά της οπουδήποτε κοντά στο λογότυπό της.

Ο Ρόναλντ Γουέιν επέλεξε αρχικά να εκπροσωπήσει την Apple Computer Co με μια απεικόνιση σε στιλ ξυλογραφίας του διάσημου ενθουσιώδους μήλου Ισαάκ Νεύτωνα, καθισμένος κάτω από το δέντρο όπου σύμφωνα με πληροφορίες έλαβε φρουτώδη έμπνευση για τη βαρύτητα.

Το να πούμε ότι δεν κράτησε πολύ, σε όρους μαρκαρίσματος, θα ήταν υποτιμητικό - τον επόμενο χρόνο, το εικονικό δαγκωμένο μήλο του Rob Janoff το αντικατέστησε. Το μήλο του ουράνιου τόξου διατήρησε το λεκτικό σήμα μέχρι το 1984 όταν έγινε τελικά χωρίς λέξη. Ενώ έκτοτε έχει χάσει τις ρίγες του ουράνιου τόξου, αυτή η σιλουέτα παρέμεινε σταθερή μέσω παχιών και λεπτών.

Τώρα, είναι σχεδόν αδιανόητο για αυτόν τον πρωτοπόρο μινιμαλιστικού σχεδιασμού να γράφει το όνομα της εταιρείας δίπλα στο λογότυπό του. Γιατί θα χρειαστεί;

02. Starbucks

Λογότυπο Starbucks πριν και μετά

Μια γοργόνα μπορεί να είναι μια απίθανη σχέση με τον καφέ, αλλά η Starbucks την καθιέρωσε αρκετά σταθερά για να αφήσει το όνομά της

Η παγκοσμίως κατακτητική αλυσίδα καφέ του Σιάτλ διαθέτει μια συναρπαστική ιστορία πίσω από το λογότυπό της. Η εταιρεία πήρε το όνομά της από τον πρώτο σύντροφο του καπετάνιου Ahab στο Moby Dick, οπότε ο αρχικός σχεδιαστής λογότυπων Terry Heckler αποφάσισε να σχεδιάσει μια σκανδιναβική ξυλογραφία του 16ου αιώνα μιας γοργόνας με δύο ουρές για έμπνευση.

Η σειρήνα της Starbucks έχει κατασκευαστεί πολλές φορές από την ίδρυση της εταιρείας το 1971, αλλά μόλις μέχρι την επωνυμία της Lippincott το 2011, εμπιστεύτηκε ότι θα επωμιστεί το μερίδιο του λέοντος στα μετοχικά σήματα της παγκόσμιας αλυσίδας.

Η πτώση του «καφέ» από το όνομα αντικατοπτρίζει τη διαφοροποίηση, αλλά η πτώση του «Starbucks» έδειξε εντελώς την εμπιστοσύνη στην άμεση οικειότητα του εικονικού σήματος στους λάτρεις του καφέ σε όλο τον κόσμο.

03. Κέλυφος

Λογότυπο Shell πριν και μετά

Ένα κέλυφος που αντιπροσωπεύει τη Shell - τι θα μπορούσε να έχει πιο νόημα;

Πάντα θα χρειαστεί χρόνος για τους παίκτες να συνδέσουν μια γοργόνα με δύο ουρές με ένα ποτό με καφεΐνη - αλλά το γεγονός ότι δεν υπάρχει λογικός σύνδεσμος εκεί δίνει στη Starbucks μια ξεχωριστή ιδιοκτησία που μπορεί να δημιουργηθεί από το μηδέν.

Μερικές φορές, ωστόσο, το όνομα μιας μάρκας προσφέρεται τέλεια στη συμβολική αναπαράσταση - καθιστώντας αυτό το οπτικό στενό πολύ πιο εύκολο να δημιουργηθεί. Η Apple είναι ένα παράδειγμα και η Shell είναι ένα άλλο. Στην πραγματικότητα, είναι κάτι που μοιάζει με ένα λογότυπο στον κόσμο των λογότυπων χωρίς λέξεις: από το 1900 έως το 1948, ένα ρεαλιστικά σχεδιασμένο ασπρόμαυρο κέλυφος οστράκων έκανε όλη τη δουλειά.

Εξέλιξη του λογότυπου της Shell

Το ρεαλιστικό κέλυφος της Shell το 1900 (αριστερά) έγινε πιο στυλιζαρισμένο σε μελλοντικές επαναλήψεις το 1904, το 1909 και το 1930

Το σχέδιο του κόκκινου και του κίτρινου χρώματος εισήχθη σταδιακά στα πρατήρια καυσίμων της Shell - και τελικά ενσωματώθηκε στο ίδιο το λογότυπο, παράλληλα με την επωνυμία της εταιρείας, το 1948. Το κέλυφος έγινε όλο και πιο τολμηρό και τυποποιημένο, και το 1999 είχε συσσωρεύσει αρκετή επωνυμία να σταθεί μόνος για άλλη μια φορά.

04. McDonald's

McDonald

Το διακριτικό Golden Arches της McDonald ενσωματώνει κάποτε το όνομα της εταιρείας - τώρα έχουν τη δύναμη να στέκονται μόνα τους

Κάποτε ένα εξέχον αρχιτεκτονικό χαρακτηριστικό των εστιατορίων του, οι Golden Arches μπήκαν για πρώτη φορά στο λογότυπο της McDonald το 1961 - πριν από αυτό το σημείο, τα λογότυπα της αλυσίδας γρήγορου φαγητού ενσωμάτωσαν ετικέτες όπως το «διάσημο μπάρμπεκιου McDonald's» (1940) και το «διάσημο McDonald's» χάμπουργκερ ... αγοράστε τους από την τσάντα (1948).

Το 1968, οι Golden Arches υιοθέτησαν τη σύγχρονη μορφή τους - με το όνομα της εταιρείας να επικαλύπτεται στο κάτω μέρος. Αυτή η προσέγγιση βελτιώθηκε περαιτέρω το 1975 με το διακριτικό κόκκινο φόντο, και πολλές άλλες παραλλαγές εισήχθησαν σε διαφορετικά περιβάλλοντα. Η ετικέτα 'I lovin' it 'εμφανίστηκε το 2003 και στη συνέχεια αντικατέστησε το όνομα της εταιρείας σε πολλά σημεία επαφής της μάρκας.

Δεκαετίες πανταχού παρουσιασμού έδωσαν στο σύμβολο Golden Arches όλη τη δικαιοσύνη, την εμπιστοσύνη και την παγκόσμια αναγνώριση της επωνυμίας που χρειαζόταν για να μείνει μόνη της έως το 2006, χωρίς το όνομα της εταιρείας, τα συνοδευτικά συνθήματα ή οποιεσδήποτε γραφικές θεραπείες για να μιλήσουμε - απλώς ένα pared-back, flat -Χρώμα «M» που είναι αναμφισβήτητα McDonald's.

05. Στόχος

Λογότυπο προορισμού πριν και μετά

πώς να σχεδιάσετε μια πρόσοψη λύκου
Ο Target έχει πειραματιστεί με διάφορες σχέσεις μεταξύ συμβόλων και wordmark με την πάροδο των ετών

Όπως η Shell και η Apple, η Target έχει την καλή τύχη να έχει οπτική στενογραφία στο όνομα της εταιρείας της. Στην πραγματικότητα, το εμπορικό σήμα λειτούργησε χωρίς το όνομα της εταιρείας ήδη από το 1968, όταν ο λιανοπωλητής των ΗΠΑ βελτίωσε και απλοποίησε τον αρχικό του εξαγωνικό στόχο, που είχε το όνομα της εταιρείας επικαλυμμένο στο κέντρο, στο καθαρό σύμβολο τριών δακτυλίων που γνωρίζουμε σήμερα.

Ωστόσο, το όνομα της εταιρείας εισήχθη εκ νέου το 1975, και ενώ ο διακριτικός στόχος διατηρήθηκε, συρρικνώθηκε σε μια πολύ λιγότερο κυρίαρχη κλίμακα και κλιμακώθηκε ώστε να ταιριάζει με το ύψος ενός χοντρούρου μαύρου all-caps wordmark.

Η έμφαση αντιστράφηκε και πάλι το 2004, όταν το wordmark κλιμακώθηκε ώστε να ταιριάζει με τη διάμετρο ενός πολύ μεγαλύτερου συμβόλου στόχου το οποίο, από το 2007, έχει χρησιμοποιηθεί ευρέως μεμονωμένα, όπως ήταν το 1968. Σε αυτήν την περίπτωση, το μετοχικό σήμα το λογότυπο ήταν εκεί όλη την ώρα - απλώς πήρε την εμπιστοσύνη για να το επαναφέρει.

06. Νίκη

Λογότυπο Nike πριν και μετά

Κλειδωμένο με ένα λεκτικό σήμα μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του '90, το Swoosh στέκεται πλέον ως ένα από τα πιο εμβληματικά σήματα στον κόσμο

Όταν η φοιτητής σχεδιασμού Carolyn Davidson σκιαγράφησε το Nike Swoosh το 1971 με το πριγκηπάτο ποσό των 35 $, λίγα δεν ήξερε ότι θα συνέχιζε να γίνεται ένα από τα πιο άμεσα αναγνωρίσιμα λογότυπα χωρίς κείμενο στον κόσμο.

Μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του '90, ένα συνοπτικό κείμενο με πλάγια γράμματα στο chunky Futura Bold το συνόδευε, αλλά το Swoosh τελικά έγινε ένα τόσο εικονικό σήμα από μόνο του που η ανάγκη να αναφερθεί η μάρκα που αντιπροσωπεύει έγινε περιττή.

Φυσικά, οι συνηθισμένοι παράγοντες που μοιράζονται όλα αυτά τα παραδείγματα είναι ένας τεράστιος προϋπολογισμός μάρκετινγκ και παγκόσμια πανταχού παρούσα θέση, οπότε η οικοδόμηση επιπέδων νοήματος και συσχέτισης επωνυμίας σε ένα γραφικό σύμβολο χωρίς κείμενο μπορεί να φαίνεται συγκριτικά εύκολο για αυτούς. Αλλά ακόμη και οι μεγαλύτερες μάρκες του κόσμου έπρεπε να ξεκινήσουν κάπου - και οι ιστορίες επιτυχίας τους αποδεικνύουν τη μακροπρόθεσμη αξία οποιουδήποτε μετοχικού κεφαλαίου επένδυσης μάρκας.

Σχετικά Άρθρα: