Οι 5 βασικοί τύποι λογότυπου και πώς να τα χρησιμοποιήσετε

Δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε με το δικό σας σχεδιασμός λογότυπου ; Ίσως πρέπει να ξεκινήσετε αποφασίζοντας ποιο στυλ λογότυπου πρόκειται να είναι.

Τα στυλ λογότυπου μπορούν να χωριστούν σε πέντε βασικές κατηγορίες: σελιδοδείκτες, σελιδοδείκτες, σήματα, σήματα συνδυασμού και εμβλήματα Σε αυτήν την ανάρτηση, εξηγούμε πώς ο καθένας τους ορίζεται, δίνουμε μερικά διάσημα παραδείγματα και εξηγούμε πότε και γιατί πρέπει να τα χρησιμοποιήσετε.

πώς να φωτίσετε τα μάτια στο photoshop

(Σημείωση: είναι αναμφισβήτητο ότι όλα τα λογότυπα δεν ταιριάζουν καθαρά και καθαρά σε αυτές τις πέντε κατηγορίες. Αλλά αυτό δεν είναι πραγματικά πρόβλημα, αρκεί να τα θεωρείτε λιγότερο ως ένα άκαμπτο σύστημα και περισσότερο ως τρόπο να σας κάνει να σκεφτείτε.)



01. Σήμα λέξης

Το λογότυπο Mobil σχεδιάστηκε από τους Chermayeff & Geismar & Haviv το 1964

Το λογότυπο Mobil σχεδιάστηκε από τους Chermayeff & Geismar & Haviv το 1964

Ένα λεκτικό σήμα - επίσης γνωστό ως λεκτικό σήμα ή λογότυπο - είναι από πολλές απόψεις ο απλούστερος τύπος λογότυπου, μεταδίδοντας το όνομα της εταιρείας μόνο σε κείμενο. Μπορεί να βασίζονται σε γραφή, υπογραφές, προσαρμοσμένες γραμματοσειρές ή (λιγότερο κοινές) υπάρχουσες γραμματοσειρές.

Διάσημα παραδείγματα περιλαμβάνουν τα λογότυπα για Coca-Cola, Disney, Mobil, Canon, Sony, Visa, Google, Facebook, Yahoo και Pinterest.

Για μεγάλες μάρκες, η απλότητα ενός λογότυπου μόνο τύπου μπορεί να μεταφέρει μια αίσθηση εμπιστοσύνης, ιστορίας και σταθερότητας. Ωστόσο, το wordmark μπορεί επίσης να είναι μια καλή επιλογή για μια εκκίνηση, καθώς περιέχει το πλήρες όνομα της εταιρείας και βοηθά να το γνωστοποιήσουμε.

Μόλις γίνει αυτό το όνομα πανταχού παρόν, συχνά συμβαίνει ότι η επωνυμία ή η εταιρεία θα αλλάξει σε…

02. Επιστολόχαρτο

Το λογότυπο CNN σχεδιάστηκε από τον αείμνηστο Anthony Guy Bost το 1980

Το λογότυπο CNN σχεδιάστηκε από τον αείμνηστο Anthony Guy Bost το 1980

Επίσης γνωστό ως λογότυπο μονογράμματος, ένα λογότυπο επιστολόχαρτου είναι και πάλι κατασκευασμένο από κείμενο, αλλά βασίζεται στα αρχικά της εταιρείας ή της επωνυμίας, παρά στο πλήρες όνομά της. Διάσημα παραδείγματα περιλαμβάνουν τα λογότυπα για το Cable News Network (CNN), το Home Box Office (HBO), το National Aeronautics and Space Administration (NASA), το Procter & Gamble (P&G) και το Electronic Arts (EA).

Όπως υποδηλώνουν αυτά τα παραδείγματα, ένα επιστολόχαρτο είναι μια καλή επιλογή για μια εταιρεία της οποίας το όνομα είναι δύσκολο να προφερθεί ή είναι πολύ μεγάλο για να λειτουργήσει ως λογότυπο στα περισσότερα μέσα. Αυτό είναι ένα ιδιαίτερα σημαντικό ζήτημα όταν θα πρέπει να μειωθεί σε μικρά μεγέθη σε κινητές συσκευές, για παράδειγμα.

Η συντόμευση ενός μεγάλου ονόματος εταιρείας σε αρχικά θα διευκολύνει επίσης το κοινό σας να θυμάται το λογότυπο και το όνομά σας, ειδικά στις παγκόσμιες αγορές.

Ωστόσο, η πρόκληση τόσο με τα γράμματα όσο και με τα σύμβολα λέξεων είναι να τα καταστήσουμε αρκετά διακριτικά οπτικά ώστε να γίνουν άμεσα αναγνωρίσιμα. Αυτό είναι λιγότερο θέμα όταν πρόκειται για το σχεδιασμό ...

03. Εμπορικό σήμα

Αυτή η έκδοση του Twitter bird, που δημιουργήθηκε αρχικά από τον Simon Oxley, δημιουργήθηκε από τον Doug Bowman το 2012

Αυτή η έκδοση του Twitter bird, που δημιουργήθηκε αρχικά από τον Simon Oxley, δημιουργήθηκε από τον Doug Bowman το 2012

Επίσης γνωστό ως εικονογραφικό σήμα, ένα εμπορικό σήμα δεν περιέχει κείμενο αλλά είναι μια εικόνα, ένα εικονίδιο ή ένα σύμβολο που αντιπροσωπεύει την εταιρεία ή το εμπορικό σήμα. Διάσημα παραδείγματα περιλαμβάνουν τη σιλουέτα της Apple, το Target bullseye, το Nike 'Swoosh', το σύμβολο του Ερυθρού Σταυρού και το WWF panda.

Ένα εμπορικό σήμα μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για το κοινό να δημιουργήσει μια ψυχολογική σύνδεση με την επωνυμία σας, καθώς ο εγκέφαλος ανταποκρίνεται σε ένα βαθύτερο, πιο ενστικτώδες επίπεδο σε μια εικόνα από το γραπτό κείμενο, το οποίο πρέπει να ερμηνευθεί.

Αυτή η αρχή μπορεί να φανεί, για παράδειγμα, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπου ένα σύμβολο όπως το Twitter bird, το Snapchat Ghost ή το εικονίδιο της κάμερας Instagram ενθαρρύνει τους ανθρώπους να μοιράζονται περιεχόμενο που έχουν συναντήσει σε έναν ιστότοπο σχεδόν αδιανόητα.

πώς να φτιάξετε προσαρμοσμένες βούρτσες στο κλιπ στούντιο

Η χρήση μόνο ενός συμβόλου για την εξήγηση της επωνυμίας σας έχει επίσης προφανή πλεονεκτήματα όσον αφορά την εξυπηρέτηση μιας παγκόσμιας αγοράς, καθώς μπορεί (θεωρητικά) να γίνει άμεσα κατανοητή παντού στον κόσμο. Η επιτυχία ενός εμπορικού σήματος, ωστόσο, βασίζεται στο κοινό που γνωρίζει τι σημαίνει το σύμβολο, οπότε είναι δύσκολο να κάνεις όλες τις εκτός από τις πιο γνωστές μάρκες.

04. Σήμα συνδυασμού

Αυτό το λογότυπο της Adidas, που συνδυάζει ένα λεκτικό σήμα και ένα σύμβολο γνωστό ως Trefoil, εμφανίστηκε για πρώτη φορά το 1971

Αυτό το λογότυπο της Adidas, που συνδυάζει ένα λεκτικό σήμα και ένα σύμβολο γνωστό ως Trefoil, εμφανίστηκε για πρώτη φορά το 1971

Όπως υποδηλώνει το όνομα, ένα σήμα συνδυασμού περιλαμβάνει συνδυασμό λέξης και συμβόλου. Διάσημα παραδείγματα περιλαμβάνουν τα λογότυπα για Adidas, Doritos, Lacoste, Pizza Hut, Xbox, McDonald's, Walmart, Microsoft και Domino's Pizza.

Επίσης γνωστά ως εικονικά λογότυπα, τα σήματα συνδυασμού σημαίνουν ότι μπορείτε να μεταφέρετε μια οπτική ιδέα για το τι αντιπροσωπεύει η επωνυμία σας, καθώς και να καταστήσετε σαφές τι ονομάζεται, επομένως είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για νέες ή λιγότερο γνωστές μάρκες. Η πολυπλοκότητά του σημαίνει επίσης ότι είναι πιο εύκολο να κάνετε εμπορικό σήμα και σημαίνει ότι το λογότυπό σας είναι πιο διακριτικό και λιγότερο πιθανό να συγχέεται με τα λογότυπα άλλων επωνυμιών.

Ωστόσο, η ίδια πολυπλοκότητα σημαίνει ότι είναι πιο δύσκολο να μειωθεί ο σχεδιασμός σε μικρότερα μεγέθη. Επομένως, είναι ιδανικό εάν τα διαφορετικά στοιχεία μπορούν να χρησιμοποιηθούν ξεχωριστά, καθώς και σε συνδυασμό. το λογότυπο Adidas που φαίνεται παραπάνω είναι ένα τέλειο παράδειγμα.

05. Έμβλημα

Αυτό το κλασικό λογότυπο Starbucks ήταν σε χρήση από το 1992-2011

Αυτό το κλασικό λογότυπο Starbucks ήταν σε χρήση από το 1992-2011

Όπως ένα σήμα συνδυασμού, ένα έμβλημα περιλαμβάνει επίσης κείμενο και σύμβολο, αλλά σε αυτήν την περίπτωση το κείμενο εμφανίζεται μέσα στο σύμβολο. Διάσημα παραδείγματα εμβλημάτων περιλαμβάνουν τα λογότυπα για Ford, Starbucks, Harley-Davidson, UPS, MasterCard, Burger King και το NFL.

Τα εμβλήματα είναι λιγότερο ευέλικτα από τα σημάδια συνδυασμού, καθώς τα στοιχεία τους είναι συνήθως δύσκολο να διαχωριστούν. Χρησιμοποιείται ιστορικά από οργανισμούς όπως σχολεία, φιλανθρωπικά ιδρύματα, αθλητικές ομάδες και κυβερνητικές υπηρεσίες και μοιάζει με σήμα ή σφραγίδα, αυτό το στυλ λογότυπου μπορεί να προσδώσει έναν αέρα εξουσίας και αυθεντικότητας σε μια σύγχρονη μάρκα.